携手小红书发动新一轮联合营销 周黑鸭背后考量是什么?
来源:鸳鸯鞠埃网    发布日期:2019-09-11 16:18:53

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二是打造内容新零售,让线上分享转化线下购买。同样面对的是消费者,在满足消费者价值方面,线上与线下并没有本质区别。线下实体零售有内容即消费场景,线上则通过用户的分享测评对潜在消费人群进行潜移默化的内容输出。作为卤制品行业先行者的周黑鸭,此次举动也是为了在扩大渠道宣传的同时,借力小红书的内容分享,让更多潜在消费群体主动种草,进而导流到实体直营店或电商渠道,刺激疲软购买力的回春。

内容+社交,“独角兽”小红书的平台优势

3年前,2016年2月6日凌晨,台湾南部地区发生6.7级地震,台南维冠大楼在地震中倒塌,共造成115人死亡、104人轻重伤。

封面新闻记者喻奇树

而在移动互联网高度发展的今天,具有相同或类似价值观的人聚集在一起,形成规模性的“社群组织”,比如城市美食侦探协会等。从消费行为角度看,这类群体更关注于人本身的价值体验和分享,社群成员之间有较高的信任度,因此挖掘这类群体的消费痛点,逐渐成为当今品牌营销3.0的重点。

联合营销,让品牌力相互叠加,促进购买力。从内容导流上说,小红书的优质内容社区分享模式将流量导入线下或电商,为周黑鸭带来购买力;另一方面从反向促进上说,周黑鸭相关词条或者热门话题、优质内容的出现也会推动小红书用户群体的多样化和内容版块丰富化。换个角度看,这次跨界联手也是资源放大、用户转化的体现。调性一致才玩得合拍,联合营销也是。周黑鸭和小红书这两个貌似八竿子打不着一撇的企业,在这次新的尝试中也将发生奇妙的化学反应。

7月17日上午10点,央行公布“2018年中央国库现金管理商业银行定期存款(七期)招投标结果”,3个月期中标规模为1500亿元,中标利率为3.70%,利率比上次相同期限品种较大幅度下降。去年3月以来,该品种利率始终维持在4%以上,此次利率可谓创下了16个月以来的新低。

资料图:云南少数民族学生。 中新社记者 任东 摄

图为市民在“福道”上游玩。 吕明 摄

周黑鸭是一家专门从事生产、营销及零售休闲熟卤制品的企业。秉承着“会娱乐更快乐”的品牌理念,历经多年的发展变革,周黑鸭正逐渐从传统的熟卤制品企业形象开始转变为一家跟得上潮流、玩得嗨的“娱乐”企业;同时由于周黑鸭在产品质量上的严格把控,从而赢得了一大批忠实的粉丝和良好的口碑。

此次开展对京籍无房家庭和新北京人专项配租,是为进一步扩大公租房保障范围,在解决京籍无房家庭的同时,解决新北京人的住房问题,建立健全购租并举的住房制度。

新年开始,“会娱乐更快乐”、年轻时尚人群喜爱的周黑鸭,携手同样受年轻人追捧的小红书,发起了2019年新一轮联合营销。

从2011年开始,上海就提出减少对投资、重化工、加工型劳动密集型产业和房地产的“四个依赖”。2012年下半年,上海钢铁产业结构大调整拉开序幕。目前,在钢铁价格回暖、利润大幅提升的情况下,新一轮的产能压缩计划又开始实施。

考虑到今天日气温较高的天气情况,赛事组委会在赛前及时制定出赛前高温预案并积极部署,通过加大赛道补给站密度、提高赛道补给站补水量、增加用冰及增设喷淋降温点等多种手段来保障跑友顺利完赛。

“社交分享”是基于社群理念运作的小红书重要特性之一。在淘宝、京东、网易等电商平台竞争白炽化的今天,小红书通过“内容+社交”的独角兽理念突出重围,在电商的红海中为自己博得了一席之地。携手小红书,对周黑鸭而言有什么利好?

本报记者刘晶深圳报道 广东省深圳市环境监察支队近日联合光明新区城市建设局执法大队开展联合执法检查,发现3家企业存在非法排污行为,执法人员当即采取了查封措施。

新京报快讯(记者 曾金秋 张建斌)针对三门峡东站发生的枪击事件,今日(5月2日)晚间,三门峡公安局在官方微博再次发出通报。通报称,嫌疑人樊某,男,40岁,渑池县人,现场勘察人员在其所驾驶车辆内查货毒品海洛因,经检测,樊某为吸毒人员,部分涉案人员已经抓获,案件正在进一步侦查。

刘俊海认为,当地政府应加大普法力度,提高当地村民的法律意识、责任意识和义务意识。当地政府对村民应当明之以法,晓之以理,动之以情,喻之以义。一定要做到标本兼治。

但仔细回忆,龙女可不是光靠玛丽苏巨著里必然存在的“主角光环”走到今天的。剧集一开始,她还是个要被哥哥卖身当作“性资产”的少女,是名副其实的弱者,孤立无助,但与卓戈卡奥的婚姻是她生命的转折点,她也因此鼓足勇气完成一场豪赌:踏进火焰中。豪赌的结局成了观众脑海中的经典影像:大火燃尽,龙女从一片废墟中款款走出,三条幼龙像藤蔓一般缠绕在她的身上。

从市场角度看,虽然近两年中国经济增速放缓,但网络购物总体上仍处于持续稳定的增长阶段。根据极光大数据最新提供的报告来看,2018年11月份,小红书的平均渗透率是4.8%,同比增幅208.1%,即使放在综合电商购物领域渗透率也已达到第7的名次,而且增长幅度远远大于其他App;另外从各电商主要app月均DAU(日活跃用户数量)来看,小红书也排名前列。

在深入推进市场化法治化债转股方面,《要点》给出了“壮大实施机构队伍增强业务能力”“拓宽实施机构融资渠道”“引导社会资金投向降杠杆领域”“提高转股资产流动性,拓宽退出渠道”“推动市场化债转股与完善现代企业制度有机结合”“加强转股股东权益保障”等诸多举措。

海波同时提醒,脱贫攻坚战虽取得了历史性成就,但在深度贫困区的脱贫任务依然艰巨。具体来说,还存在区域发展不平衡、人口结构以老弱病残幼为主、资源匮乏且资金利用效率低等问题。

即日午后,MEETOUR遇酒店品牌发布会在酒店一楼大堂举行,应邀嘉宾包括羽毛球奥运冠军 张宁女士,篮球运动员 郑海霞女士,著名古典油画大师 王明月先生,央视新闻联播主播 王宁先生,沃德科技执行总裁刘芮铭先生,皇家驿栈品牌创始人 刘少军先生, MEETOUR遇酒店品牌创始人孙磊先生,MEETOUR遇酒店投资人杨国辉先生,京津冀酒店俱乐部主席李建军先生,著名电视节目主持人高潮东先生、著名主持人邱启明先生,歌游中国创始人、总导演卫青先生。

第一是“范围”的扩大。以前品牌的竞争还仅限于点对点,而现在“蝴蝶效应”已充分在多行业显现。例如由做手机发家的小米,谁也没想到如今在电视机、电饭煲等智能家居领域,对传统品牌造成剧烈冲击。单品聚焦的营销方式已成为过去,全域竞争已渐渐成为主流。

互联网带来了机遇与发展,同时也带来淘汰和灭亡。从品牌发展角度看,“无界”的互联网给予了品牌营销哪些警醒与启示?

既是音箱,也是家庭“大脑”

1983年,刚刚30岁的谢正观来到美国南加州大学攻读城市与区域研究硕士,那时,他的梦想仍然在美国延续。看到高级购物商店、各种免税商店满满都是日本人抢购的身影。“那场景与当前中国人在海外抢购惊人的相似。”

“无界”趋势下,品牌营销怎么玩

《来自星星的你》中,千颂伊这段哭戏搞笑又经典。在喜欢的人面前哭成熊猫眼的千颂伊,也依旧很惹人爱啊!

林念修说,推进公共资源交易市场化改革是一项系统工程和长期任务,每年都要突出改革重点,列出重点工作安排,抓好各项任务落实。2018年将要进一步强化责任担当,增进部门合力,加快工作节奏,确保高质量完成工作目标。

另外就是品牌用户入口的变化。传统获得新用户的方法无非是通过对自身产品卖点的商业包装再到广告投放,从而吸引潜在用户的注意到最后购买行为;在此基础上衍生出的品牌营销2.0则是在卖点包装和用户投放上实现了精细化控制。其核心是利用大数据分析潜在用户的消费需求和行为特征,通过“订制”化内容和精准投放,激发用户购买欲。

小红书是一个快速成长起来的、在全球拥有超过1.5亿年轻用户的生活方式分享社区平台和新型电商平台(以海外购为核心)。周黑鸭此番与小红书携手,其背后有什么考量?

安徽新华发行集团副总经理肖金和表示,安徽是文化大省,无论是自然文化基础,还是人文历史基础都十分丰厚。“我们一定会尽力做好图书的选品、陈列、推介和服务工作,让在安徽的外国专家和学者及时免费借阅到满意的图书。”

“文化+综艺”成为一股“清流”

据2名被解救者介绍,事发前两人在上海打工时,结识一名自称“要去缅甸做大生意”的男子,在该男子的蛊惑下从云南辗转到缅甸,被强迫参加了一场赌局,欠下赌债后被赌场人员控制,期间经常遭到威胁和殴打。

第六场报告人上海交通大学凯原法学院李贝博士后,以《遗嘱继承中胎儿权利保护规则的法理反思与立法重构》为题,通过对胎儿在遗嘱继承领域的利益保护问题来说明司法中的法理渗透在民法的方方面面。报告对未来的胎儿继承权利的立法重构提出两点建议:第一,应当将《继承法》第28条改造为适用于法定继承的特别规范;第二,在涉及到遗嘱继承的时候,应该适用《继承法》第19条保护胎儿的继承权,这样可以考虑复杂的现实因素,给出一个更加灵活的救济途径。

三是在稳住铁杆粉丝的基础上,下沉用户,吸引更多年轻消费群体。“非主流”的90后已经逐渐奔进三十,而年轻朝气的00后逐渐成为消费购买主力军。因其良好优渥的成长环境和相对自由个性的受教育条件,00后在消费领域有其独特的特点。注重个性化体验、追求高品质、乐于接受新型的娱乐方式等,年轻态的消费人群、多样化的消费方式,促使周黑鸭不得不顺应调整营销策略,在更受年轻人喜爱的“内容+社交”这一方式上尝试先行。

在现代互联网深度发展的推动下,品牌竞争日趋激烈。同时伴随互联网用户规模红利的“冲顶”,抢占互联网用户的时间与注意力,已经成为所有品牌的核心主战场。在休闲卤制品行业,长久以来习惯于“精耕细作”的周黑鸭也不例外。为打造品牌+,周黑鸭携手小红书,开启2019年新一轮联合营销。

中新网宁德10月20日电 (记者 吕巧琴 叶茂)19日晚,福建宁德市体育中心上空,逾百台无人机编队构成巨幅“欢迎”字样,表达了宁德人民对八方体育健儿和来宾朋友热情的欢迎。这是福建省第十六届运动会开幕式文艺表演的一个亮点。

从功能角度看,作为UGC(用户生产内容)内容分享平台,笔记社区是小红书最核心也是最成功的板块之一。通过提供滤镜、标签、贴纸等便捷个性化功能降低用户创作门槛,让用户可以根据自身生活经验,撰写并且分享购物心得;另外借助关键词检索,呈现优质内容单元,吸引潜在相同爱好的用户。作为重要的“连接”平台,小红书不仅可以为周黑鸭提供大量且高质的用户群体,将流量变现;并能提升周黑鸭在用户中的认知度和口碑,增高用户忠诚度与粘性。

1+1>2,周黑鸭+小红书的神奇化学反应

业内分析人士认为,品牌+已经不是一个新概念,但在卤制品行业,周黑鸭从来不怕做第一吃螃蟹者。从微博、微信到抖音,再到微信支付、饿了吗,现又携手小红书发起联合营销等,在匠人匠心做产品的同时,面对这个充满机遇与挑战的互联网时代,周黑鸭也在进行着自己的思考与摸索。唯有顺应时代变化、及时把握机遇、洞察未来并着力下真功夫,才能把自身品牌做精做强,也才能真正使企业形成品牌与销售的叠加效应。从而在难以预测和“无界”的未来,达到可持续发展。

一是丰富周黑鸭内容全渠道的布局。从线下尝试冠名各类主题节庆、助力成都马拉松,与微信支付合作开设黑科技智慧门店、与饿了么合作开设外卖主题店、创新电竞乐玩主题店等,到线上尝试影视广告植入、网红在线直播、微博抖音各媒体号互动等,无不可以看出周黑鸭正努力尝试用更多适应消费人群的年轻态内容、更多可以匹配现代便捷且富有科技感的生活场景,来丰富其整体品牌形象的打造和输出。携手小红书即表明周黑鸭试图在内容和社群运营分享这一块作出新尝试。

可信赖、高品质、会娱乐是消费者对周黑鸭的印象。而作为新搭档的小红书,其本身用户粘度高、基数大,传播渗透力强的特点,很大程度上推动了这次跨界联合营销。对向来习惯用品质说话的周黑鸭而言,此次携手有什么目的?

再次是目前非常普遍的一种现象,从以前一个品牌希望重点突出宣传自己,到今天转向相互抱团、跨界合作的群体模式。例如周黑鸭与微信支付、饿了么分别合作开设智慧门店和外卖主题店等,这些举措的本质是从单一营销模式到群阵模式,以用户行为特征为出发点,借力其它品牌优势,搭建起一个用户价值实现的高地。

其次是用户关注价值点的转移。从前用户更多重视一款产品有什么功能,如手机照相和播放功能等;而到相对成熟的阶段,产品本身的差异不再明显。用户关注点也就转向体验,如哪款手机系统用起来流畅、符合操作习惯等。从功能价值到体验价值反映了现代用户的需求转向。

从用户角度看,小红书用户整体年轻化且活跃度高,24岁以下的用户达到35%,成为分布人数最多的群体。同样根据极光大数据分析报告,在16-25岁年轻用户偏好指数上,小红书排名十分靠前,95后用户偏好有明显上升。周黑鸭之所以携手小红书,目的不外乎于想要撬动年轻消费群体,一方面是基于他们有大量时间且更善于制造话题、跟随热点;另一方面,这些年轻群体的购买能力也可以直接对标周黑鸭高品质、会娱乐更快乐的品牌理念。

是什么让周黑鸭看到这一机遇?在尚未与小红书携手之前,周黑鸭在各大内容分享平台上已自带人气与流量,但规模较小且没有相对规范的运营管理,因此自然在用户转化上难有明显效果。此次携手小红书,势必能够达到1+1>2的宣传效果。

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当然,覃汉表示,当前我国货币政策维持相对宽松有必要性。原因在于,作为一个大国,货币政策需要相对独立,在国内压力相对比较大的情况下,不用考虑与美国货币政策同步。从国际经验来看,过去的日本、欧洲和英国都有过相同的做法。

红线以洱海海西、海北(上关镇段)蓝线为基准线外延100米,洱海东北片区(海东镇、挖色镇、双廊镇段)东环海路道路外侧路肩外延30米划定。


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